七七奢侈品(http://www.24174350.com) 08月26日訊,奢侈品標桿品牌香奈兒已連續兩年銷售、凈利雙跌。根據國外媒體消息顯示,8月23日香奈兒向荷蘭阿姆斯特丹工商部門遞交2016年財報。在2016財年內,香奈兒集團銷售額達56.7億美元,同比下滑9%;凈利潤為8.74億美元,同比下跌35%。

根據財報顯示,在2016財年內,香奈兒集團銷售額為56.7億美元,同比下跌9%;營業利潤為12.8億美元,同比下跌20%;凈利潤為8.74億美元,同比下跌35%;這已是香奈兒連續第二年銷售額與凈利雙雙下滑。根據公開資料顯示,2015財年,香奈兒銷售額為62.4億美元,同比下跌17%;營業利潤為16億美元,同比下跌23%。香奈兒解釋稱,業績下滑主要是受歐洲旅游業疲軟、消費者購物欲低迷等因素影響。

自2015年初,以香奈兒為首的奢侈品牌紛紛采取降價、打折等銷售手段試圖緩解奢侈品領域的消費低迷境況。值得注意的是,全球第二大奢侈品牌Louis Vuitton路易威登在2016財年的業績已經出現回暖,數據顯示,LVMH SE集團在2016財年銷售額為376億歐元,較上年同期實際增長5.4%。

財富研究院院長周婷認為,消費者的消費理念轉變很快,許多傳統奢侈品牌卻沒有跟上變革,因此在老客戶流失的同時,新客戶的進入速度也在逐漸減緩,越是一線大牌業績下滑速度越快。同時她指出,在過去幾年中,一些奢侈品牌曾大舉擴張中國市場,門店覆蓋一線到二三線城市,快速擴張也在某種程度上損害了品牌溢價與稀缺性。人們購買奢侈品的目的在于看重它能帶來的身份象征,當奢侈品向大眾化、快消化發展時,也就背離了高端奢侈的品牌定位。